应把“品牌”化虚为实

          至今，在集成吊顶这个市场中，企业竞争开始减弱，经销商之间的竞争逐渐强化。但是这种竞争也是和企业息息相关的，经销商如何在竞争中取胜，很大程度上取决于选择了一个好的企业，一个好的服务，一个让消费者认可的品牌。其实，不仅仅是集成吊顶，其他产品也是如此，品牌的重要性比我们想象中还要重要。卖场中随处可听“这个什么牌子的？”“什么牌子好？”这就是品牌在消费者心目中的影响力。
 

         一个发展遇到瓶颈，年产值并非很大的企业，行业内竟有近800个品牌，这不仅让人唏嘘不已。是什么力量让这么多“品牌”生存下来？在这里，笔者就要谈到“商标”这个词眼儿。试问，商标和品牌，是不是同一个意思？单字面意思而言，不一样，那么内在，笔者认为，“商标”是一个实物，而“品牌”是一个虚拟物，但是这个虚拟物，却被很多人看成了实物。
 

         集成吊顶，品牌不是一个简简单单的logo，也不是嘴上喊喊我是品牌就会成为品牌的，但是集成吊顶行业内这么多“品牌”，深入看来，只是一个幌子，打着“品牌”的旗号来诱惑消费者。不少企业往往就是抓住了经销商在选择合作企业时对品牌的信赖，所以特意给自己的企业制定了一个好听的“品牌”名来吸引他们，这也是给自己的产品包装，但是从中却忽略了产品的质量或者是在技术方面的创新研究。
 

   品牌不是宣传出来的，也不是念出来的，品牌是一条万里长征路，很多时候，企业自己或许也知道自己不是在做品牌，而是在假装做品牌。但是，如果能把宣传品牌和质量两手抓，让品牌的成长建立在质量之上，或许这也可以成为建立“品牌”的初衷。